PPC Audit

#Zjistěte, kde vaše PPC kampaně zbytečně pálí rozpočet a kde mají prostor růst

PPC kampaně často běží měsíce nebo roky, průběžně se upravují, přidávají se nové kampaně, mění se strategie, rozpočty i cíle. Na první pohled může účet vypadat funkčně. Reklamy se zobrazují, objednávky chodí, reporty ukazují výsledky.

Otázka ale zní: vydělávají kampaně opravdu tolik, kolik by mohly?

PPC audit pomůže odhalit chyby, slabá místa i nevyužité příležitosti v Google Ads, Skliku nebo dalších reklamních systémech. Nejde jen o technickou kontrolu nastavení. Cílem je zjistit, jestli kampaně dávají obchodní smysl, jestli pracují se správnými daty a jestli rozpočet směřuje tam, kde má největší přínos.

#Kdy dává PPC audit smysl

Audit PPC kampaní se hodí ve chvíli, kdy máte pocit, že reklama běží, ale nejste si jistí, jestli běží dobře.

Typicky řešíte například to, že:

• investujete do PPC významný rozpočet, ale výsledky neodpovídají očekávání,
• roste PNO nebo klesá návratnost investic,
• Google Ads, Sklik a GA4 ukazují rozdílná čísla,
• Performance Max kampaně utrácí, ale není jasné, co přesně přinášejí,
• nevíte, jestli jsou správně nastavené konverze,
• reporty ukazují metriky, ale neříkají, co konkrétně změnit,
• spolupracujete s agenturou nebo specialistou a chcete nezávislý pohled,
• kampaně spravujete interně a potřebujete odbornou kontrolu.

Audit není hledání viníka. Je to praktická kontrola, která má ukázat, kde kampaně ztrácí výkon a co se dá zlepšit.

#Co v rámci PPC auditu kontroluji

Při auditu se nedívám jen na jednotlivé kampaně izolovaně. Zajímá mě celý kontext: obchodní cíle, struktura účtu, rozpočty, měření, kvalita dat i návaznost na e-shop.

#1. Struktura reklamního účtu

Prověřím, jestli je účet nastavený přehledně a logicky. Dívám se na rozdělení kampaní, práci s rozpočty, segmentaci produktů, názvosloví, geografické cílení, jazyky, strategie nabídek a celkovou správu účtu.

Cílem je zjistit, jestli struktura pomáhá výkon řídit, nebo ho naopak komplikuje.

#2. Výkon kampaní

Analyzuji, které kampaně, produkty, kategorie, vyhledávací dotazy nebo publika přinášejí reálný výkon a kde se rozpočet utrácí bez odpovídajícího přínosu.

Nejde jen o to, kde je nízké PNO nebo vysoká ROAS. Důležité je pochopit, jestli výsledky odpovídají maržím, obchodní strategii a fázi zákaznické cesty.

#3. Měření konverzí a kvalita dat

Bez spolehlivých dat se kampaně nedají dobře řídit. Proto kontroluji, jestli jsou správně nastavené konverze, hodnoty objednávek, měření v GA4, Google Ads, GTM a případně dalších nástrojích.

Zaměřuji se hlavně na to, jestli reklamní systémy optimalizují podle dat, kterým se dá věřit.

#4. Vyhledávací kampaně

U search kampaní kontroluji strukturu klíčových slov, typy shod, vyhledávací dotazy, vylučující klíčová slova, kvalitu reklam, rozšíření a návaznost na vstupní stránky.

Často se právě tady ukáže, že část rozpočtu odchází na nerelevantní dotazy nebo příliš obecnou návštěvnost.

#5. Performance Max kampaně

U Performance Max kampaní se zaměřuji na strukturu asset groups, kvalitu podkladů, cílové URL, signály publika, produktový feed, rozdělení sortimentu, práci s brandem, vyhodnocení výkonu a možné kanibalizace ostatních kampaní.

Performance Max není „nastav a nech běžet“. Bez kontroly může snadno maskovat problémy, které v běžném reportu nejsou vidět.

#6. Produktový feed a Merchant Center

U e-shopů je kvalita produktových dat zásadní. Kontroluji základní stav feedu, dostupnost produktů, názvy, ceny, kategorie, štítky, chybovost v Merchant Center a možnosti lepší segmentace produktů.

Špatný feed často znamená horší výkon kampaní, i když samotné nastavení Google Ads vypadá správně.

#7. Rozpočty a bidding strategie

Prověřím, jestli rozpočty odpovídají cílům a jestli zvolené strategie nabídek dávají smysl vzhledem k objemu dat, maržím a obchodním prioritám.

Dívám se také na to, jestli systém optimalizuje na správné konverze a jestli cílové ROAS nebo CPA nejsou nastavené způsobem, který omezuje růst.

#8. Reporting a interpretace výsledků

Zkontroluji, jestli reporty odpovídají tomu, co potřebuje majitel nebo marketingový manažer skutečně řídit. Nestačí mít tabulku s metrikami. Report má pomoct pochopit, co se děje a jaké rozhodnutí z toho plyne.

#Co získáte na konci auditu

Výstupem není obecný dokument plný frází. Dostanete konkrétní přehled toho, co je v kampaních dobře, co je rizikové a co doporučuji změnit.

Součástí výstupu může být:

• shrnutí hlavních zjištění
• seznam konkrétních problémů v účtu
• doporučení podle priority
• návrhy úprav kampaní
• upozornění na chyby v měření
• komentář k výkonnosti kampaní
• doporučení pro další správu
• návrh, co řešit hned a co až později

Důraz dávám na praktická doporučení. Nechci vám jen říct, že je něco špatně. Chci ukázat, co s tím udělat.

#Pro koho je PPC audit vhodný

PPC audit je vhodný hlavně pro e-shopy a firmy, které už do reklamy investují a chtějí mít jistotu, že jejich rozpočet pracuje efektivně.

Hodí se pro vás, pokud:

• máte aktivní kampaně v Google Ads nebo Skliku
• řešíte výkon e-shopu
• chcete nezávislý pohled na aktuální správu
• nejste si jistí kvalitou měření
• plánujete změnu specialisty nebo agentury
• chcete vědět, kde máte největší prostor ke zlepšení
• nechcete rozhodovat jen podle pocitu

#Pro koho audit vhodný není

Audit nedává velký smysl, pokud zatím nemáte spuštěné kampaně, nemáte dostatek dat nebo hledáte pouze rychlé potvrzení, že je vše v pořádku.

Není to také ideální služba pro firmy, které očekávají zázračné výsledky bez dalších úprav. Audit ukáže cestu, ale samotné zlepšení přichází až ve chvíli, kdy se doporučení skutečně zapracují.

#Jak audit probíhá

#1. Úvodní konzultace

Nejdříve si krátce ujasníme, co od PPC kampaní očekáváte, jaké jsou vaše cíle, co vás trápí a jak aktuálně vyhodnocujete výkon.

#2. Přístup k účtům a datům

Pro audit potřebuji přístup do relevantních nástrojů, typicky Google Ads, Sklik, GA4, Google Tag Manager, Merchant Center nebo Looker Studio.

#3. Analýza kampaní a měření

Projdu strukturu účtů, výkon kampaní, měření konverzí, rozpočty, bidding strategie, produktová data a návaznost na reporting.

#4. Zpracování doporučení

Zjištění rozdělím podle důležitosti. Zaměřím se hlavně na problémy, které mohou mít přímý dopad na výkon, rozpočet nebo kvalitu rozhodování.

#5. Předání výstupu

Výstup vám projdu srozumitelně, bez zbytečného technického balastu. Cílem je, abyste přesně věděli, co se v účtu děje a jaké kroky dávají největší smysl.

#Hlavní přínosy PPC auditu

• Odhalíte zbytečné výdaje v kampaních
• Získáte nezávislý pohled na aktuální nastavení
• Zjistíte, jestli se kampaně optimalizují podle správných dat
• Pochopíte, které části účtu fungují a které brzdí výkon
• Dostanete konkrétní doporučení pro další kroky
• Budete mít lepší podklad pro rozhodování o rozpočtech
• Ujasníte si, jestli současná správa kampaní odpovídá vašim cílům

#Často kladené otázky

#Kolik stojí PPC audit?

Cena závisí na rozsahu účtů, počtu kampaní, reklamních systémů a hloubce kontroly. Menší audit může být vhodný pro rychlé ověření stavu, větší e-shopy obvykle potřebují detailnější analýzu kampaní, měření a produktových dat.

#Jak dlouho PPC audit trvá?

Záleží na velikosti účtu a dostupnosti dat. U menších účtů může jít o několik pracovních dnů, u rozsáhlejších e-shopů je potřeba počítat s delším zpracováním.

#Kontrolujete jen Google Ads, nebo i Sklik?

Audit může zahrnovat Google Ads, Sklik, Microsoft Advertising i návazné nástroje jako GA4, GTM, Merchant Center nebo Looker Studio.

#Je součástí auditu i kontrola měření?

Ano. U PPC kampaní je kvalita měření zásadní. Pokud jsou špatně nastavené konverze, hodnoty objednávek nebo datová vrstva, reklamní systémy mohou optimalizovat podle chybných signálů.

#Dostaneme jen dokument, nebo i vysvětlení?

Výstup auditu je vhodné společně projít. Samotný dokument nestačí, pokud není jasné, co z něj vyplývá. Proto doporučuji předání formou konzultace, kde si projdeme hlavní zjištění a priority.

#Můžete doporučení rovnou zapracovat?

Ano, podle domluvy. Audit může být jednorázová služba, nebo první krok k dlouhodobější spolupráci na správě kampaní a analytice.