#Zjistěte, kde vaše PPC kampaně zbytečně pálí rozpočet a kde mají prostor růst
PPC kampaně často běží měsíce nebo roky, průběžně se upravují, přidávají se nové kampaně, mění se strategie, rozpočty i cíle. Na první pohled může účet vypadat funkčně. Reklamy se zobrazují, objednávky chodí, reporty ukazují výsledky.
Otázka ale zní: vydělávají kampaně opravdu tolik, kolik by mohly?
PPC audit pomůže odhalit chyby, slabá místa i nevyužité příležitosti v Google Ads, Skliku nebo dalších reklamních systémech. Nejde jen o technickou kontrolu nastavení. Cílem je zjistit, jestli kampaně dávají obchodní smysl, jestli pracují se správnými daty a jestli rozpočet směřuje tam, kde má největší přínos.
#Kdy dává PPC audit smysl
Audit PPC kampaní se hodí ve chvíli, kdy máte pocit, že reklama běží, ale nejste si jistí, jestli běží dobře.
Typicky řešíte například to, že:
- investujete do PPC významný rozpočet, ale výsledky neodpovídají očekávání,
- roste PNO nebo klesá návratnost investic,
- Google Ads, Sklik a GA4 ukazují rozdílná čísla,
- Performance Max kampaně utrácí, ale není jasné, co přesně přinášejí,
- nevíte, jestli jsou správně nastavené konverze,
- reporty ukazují metriky, ale neříkají, co konkrétně změnit,
- spolupracujete s agenturou nebo specialistou a chcete nezávislý pohled,
- kampaně spravujete interně a potřebujete odbornou kontrolu.
Audit není hledání viníka. Je to praktická kontrola, která má ukázat, kde kampaně ztrácí výkon a co se dá zlepšit.
#Co v rámci PPC auditu kontroluji
Při auditu se nedívám jen na jednotlivé kampaně izolovaně. Zajímá mě celý kontext: obchodní cíle, struktura účtu, rozpočty, měření, kvalita dat i návaznost na e-shop.
#1. Struktura reklamního účtu
Prověřím, jestli je účet nastavený přehledně a logicky. Dívám se na rozdělení kampaní, práci s rozpočty, segmentaci produktů, názvosloví, geografické cílení, jazyky, strategie nabídek a celkovou správu účtu.
Cílem je zjistit, jestli struktura pomáhá výkon řídit, nebo ho naopak komplikuje.
#2. Výkon kampaní
Analyzuji, které kampaně, produkty, kategorie, vyhledávací dotazy nebo publika přinášejí reálný výkon a kde se rozpočet utrácí bez odpovídajícího přínosu.
Nejde jen o to, kde je nízké PNO nebo vysoká ROAS. Důležité je pochopit, jestli výsledky odpovídají maržím, obchodní strategii a fázi zákaznické cesty.
#3. Měření konverzí a kvalita dat
Bez spolehlivých dat se kampaně nedají dobře řídit. Proto kontroluji, jestli jsou správně nastavené konverze, hodnoty objednávek, měření v GA4, Google Ads, GTM a případně dalších nástrojích.
Zaměřuji se hlavně na to, jestli reklamní systémy optimalizují podle dat, kterým se dá věřit.
#4. Vyhledávací kampaně
U search kampaní kontroluji strukturu klíčových slov, typy shod, vyhledávací dotazy, vylučující klíčová slova, kvalitu reklam, rozšíření a návaznost na vstupní stránky.
Často se právě tady ukáže, že část rozpočtu odchází na nerelevantní dotazy nebo příliš obecnou návštěvnost.
#5. Performance Max kampaně
U Performance Max kampaní se zaměřuji na strukturu asset groups, kvalitu podkladů, cílové URL, signály publika, produktový feed, rozdělení sortimentu, práci s brandem, vyhodnocení výkonu a možné kanibalizace ostatních kampaní.
Performance Max není „nastav a nech běžet“. Bez kontroly může snadno maskovat problémy, které v běžném reportu nejsou vidět.
#6. Produktový feed a Merchant Center
U e-shopů je kvalita produktových dat zásadní. Kontroluji základní stav feedu, dostupnost produktů, názvy, ceny, kategorie, štítky, chybovost v Merchant Center a možnosti lepší segmentace produktů.
Špatný feed často znamená horší výkon kampaní, i když samotné nastavení Google Ads vypadá správně.
#7. Rozpočty a bidding strategie
Prověřím, jestli rozpočty odpovídají cílům a jestli zvolené strategie nabídek dávají smysl vzhledem k objemu dat, maržím a obchodním prioritám.
Dívám se také na to, jestli systém optimalizuje na správné konverze a jestli cílové ROAS nebo CPA nejsou nastavené způsobem, který omezuje růst.
#8. Reporting a interpretace výsledků
Zkontroluji, jestli reporty odpovídají tomu, co potřebuje majitel nebo marketingový manažer skutečně řídit. Nestačí mít tabulku s metrikami. Report má pomoct pochopit, co se děje a jaké rozhodnutí z toho plyne.
#Co získáte na konci auditu
Výstupem není obecný dokument plný frází. Dostanete konkrétní přehled toho, co je v kampaních dobře, co je rizikové a co doporučuji změnit.
Součástí výstupu může být:
- shrnutí hlavních zjištění
- seznam konkrétních problémů v účtu
- doporučení podle priority
- návrhy úprav kampaní
- upozornění na chyby v měření
- komentář k výkonnosti kampaní
- doporučení pro další správu
- návrh, co řešit hned a co až později
Důraz dávám na praktická doporučení. Nechci vám jen říct, že je něco špatně. Chci ukázat, co s tím udělat.
#Pro koho je PPC audit vhodný
PPC audit je vhodný hlavně pro e-shopy a firmy, které už do reklamy investují a chtějí mít jistotu, že jejich rozpočet pracuje efektivně.
Hodí se pro vás, pokud:
- máte aktivní kampaně v Google Ads nebo Skliku
- řešíte výkon e-shopu
- chcete nezávislý pohled na aktuální správu
- nejste si jistí kvalitou měření
- plánujete změnu specialisty nebo agentury
- chcete vědět, kde máte největší prostor ke zlepšení
- nechcete rozhodovat jen podle pocitu
#Pro koho audit vhodný není
Audit nedává velký smysl, pokud zatím nemáte spuštěné kampaně, nemáte dostatek dat nebo hledáte pouze rychlé potvrzení, že je vše v pořádku.
Není to také ideální služba pro firmy, které očekávají zázračné výsledky bez dalších úprav. Audit ukáže cestu, ale samotné zlepšení přichází až ve chvíli, kdy se doporučení skutečně zapracují.
#Jak audit probíhá
#1. Úvodní konzultace
Nejdříve si krátce ujasníme, co od PPC kampaní očekáváte, jaké jsou vaše cíle, co vás trápí a jak aktuálně vyhodnocujete výkon.
#2. Přístup k účtům a datům
Pro audit potřebuji přístup do relevantních nástrojů, typicky Google Ads, Sklik, GA4, Google Tag Manager, Merchant Center nebo Looker Studio.
#3. Analýza kampaní a měření
Projdu strukturu účtů, výkon kampaní, měření konverzí, rozpočty, bidding strategie, produktová data a návaznost na reporting.
#4. Zpracování doporučení
Zjištění rozdělím podle důležitosti. Zaměřím se hlavně na problémy, které mohou mít přímý dopad na výkon, rozpočet nebo kvalitu rozhodování.
#5. Předání výstupu
Výstup vám projdu srozumitelně, bez zbytečného technického balastu. Cílem je, abyste přesně věděli, co se v účtu děje a jaké kroky dávají největší smysl.
#Hlavní přínosy PPC auditu
- Odhalíte zbytečné výdaje v kampaních
- Získáte nezávislý pohled na aktuální nastavení
- Zjistíte, jestli se kampaně optimalizují podle správných dat
- Pochopíte, které části účtu fungují a které brzdí výkon
- Dostanete konkrétní doporučení pro další kroky
- Budete mít lepší podklad pro rozhodování o rozpočtech
- Ujasníte si, jestli současná správa kampaní odpovídá vašim cílům
#Často kladené otázky
#Kolik stojí PPC audit?
Cena závisí na rozsahu účtů, počtu kampaní, reklamních systémů a hloubce kontroly. Menší audit může být vhodný pro rychlé ověření stavu, větší e-shopy obvykle potřebují detailnější analýzu kampaní, měření a produktových dat.
#Jak dlouho PPC audit trvá?
Záleží na velikosti účtu a dostupnosti dat. U menších účtů může jít o několik pracovních dnů, u rozsáhlejších e-shopů je potřeba počítat s delším zpracováním.
#Kontrolujete jen Google Ads, nebo i Sklik?
Audit může zahrnovat Google Ads, Sklik, Microsoft Advertising i návazné nástroje jako GA4, GTM, Merchant Center nebo Looker Studio.
#Je součástí auditu i kontrola měření?
Ano. U PPC kampaní je kvalita měření zásadní. Pokud jsou špatně nastavené konverze, hodnoty objednávek nebo datová vrstva, reklamní systémy mohou optimalizovat podle chybných signálů.
#Dostaneme jen dokument, nebo i vysvětlení?
Výstup auditu je vhodné společně projít. Samotný dokument nestačí, pokud není jasné, co z něj vyplývá. Proto doporučuji předání formou konzultace, kde si projdeme hlavní zjištění a priority.
#Můžete doporučení rovnou zapracovat?
Ano, podle domluvy. Audit může být jednorázová služba, nebo první krok k dlouhodobější spolupráci na správě kampaní a analytice.
Chcete to probrat?
Napište mi. Podíváme se, co dává smysl řešit jako první.