Správně nastavené měření je důležité pro vyhodnocování online reklamy. Zároveň by mělo být přehledné a srozumitelné i pro lidi, kteří ho budou v budoucnu spravovat.
Pro společnost EOS Digital jsem realizoval nastavení nového měření Seznam Event Measurement (SEM) a připravil dokumentaci, která popisuje jeho fungování. Cílem bylo mít funkční měření a zároveň přehled o tom, jak je nastavené.
#O společnosti EOS
EOS stojí za komplexní členskou platformou pro správu a řízení sportovních klubů a dalších organizací. Pomáhá českým i zahraničním klubům automatizovat administrativu a zjednodušit komunikaci, aby se mohly více věnovat sportu a rozvoji dětí.
Platforma EOS umožňuje spravovat členskou databázi, platby, docházku, týmovou komunikaci, nominace na zápasy nebo elektronické přihlášky na akce. Součástí řešení je také mobilní aplikace pro iOS a Android a moderní klubové weby propojené s členskou platformou.
EOS své řešení jednoduše shrnuje slovy:
Vyřeš s EOS veškerou administrativu, komunikaci i web. Na jednom místě, bez jediného papíru.
Platformu využívá více než 1 200 klubů napříč 75 sporty a slouží více než 285 000 členům.
Web klienta: eos.cz
#Zadání: Nastavit nové měření Seznam Event Measurement
Seznam.cz v roce 2026 představil Seznam Event Measurement (SEM), nový systém měření událostí, který nahrazuje dosavadní samostatné konverzní a retargetingové skripty.
SEM umožňuje zaznamenávat až 17 druhů události na webu a využívat je pro vyhodnocování kampaní nebo tvorbu retargetingových publik v reklamním systému Sklik.
V rámci spolupráce s EOS bylo úkolem nastavit toto měření a vytvořit k němu podrobnou dokumentaci, aby klient věděl co a jak se přesně měří a mohl na to v budoucnu navázat.
#Jak jsem postupoval
Při nastavování Seznam Event Measurement jsem mohl navázat na svou předchozí práci pro EOS, kdy jsem zde nastavoval webovou analytiku a řešil další technické problémy související s měřením.
Výhodou bylo, že jsem měl už z minula zajištěné měření důležitých akcí prostřednictvím událostí v datové vrstvě (dataLayer). Tento způsob je přesnější a spolehlivější než měření založené pouze na kliknutí na tlačítko, protože umožňuje rozlišit skutečně dokončenou akci od pouhého pokusu o její provedení. EOS tak získává spolehlivější údaje o konverzích, podle kterých může lépe vyhodnocovat výsledky svých kampaní v Skliku.
Nové značky Seznam Event Measurement jsem proto mohl napojit na tyto existující události v Google Tag Manageru. Díky tomu nebylo nutné zasahovat do samotného webu ani znovu připravovat měření jednotlivých akcí. Správné fungování značek jsem následně ověřil v režimu Preview v GTM a správnost předávaných dat zkontroloval v testovacím prostředí (Sandboxu) Skliku.
Součástí implementace byl také přechod na nové měření přímo v rozhraní Skliku. Kromě nasazení nových značek na web bylo nutné aktivovat Seznam Event Measurement a nastavit jednotlivé konverze v Skliku. Důležité bylo správně načasovat celý přechod, protože aktivace nového měření je nevratná a původní měřicí kódy se po ní přestávají zpracovávat.
Všechny konverze jsem doplnil o podrobné popisy, aby bylo v rozhraní Skliku na první pohled jasné, co která konverze zaznamenává. Současně jsem z Google Tag Manageru odstranil původní konverzní a retargetingové značky, které už po přepnutí nebyly potřeba.
Na závěr jsem aktualizoval technickou dokumentaci webové analytiky, kterou jsem pro EOS připravil při předchozí spolupráci. Doplnil jsem informace o nově všech nově nastavených značkách SEM, včetně jejich účelu, podmínek spouštění a návaznosti na konkrétní události v datové vrstvě.
Klient tak získal přehled všech měřicích značek, jejich účelu a fungování. Díky tomu má jasnou představu o tom, co se na jeho webu měří, a k dokumentaci se může kdykoliv vrátit nebo ji předat jinému specialistovi. Dokumentace zároveň usnadňuje běžnou správu a kontrolu měření, jeho další rozšiřování i řešení případných problémů.
#Názor klienta
S Vojtou jsem začal spolupracovat už dříve, kdy mi pomáhal nastavovat webovou analytiku a měření konverzí pro kampaně na Facebooku, Google i Seznamu. Později se sám aktivně ozval s novinkami na Seznamu, které je třeba implementovat se kterými mi může pomoct.
Vše mi vysvětlil a odpověděl na moje otázky. Celkově jsem se spoluprací spokojený – Vojta udělal, co jsem potřeboval a kdykoli mám dotaz, můžu se na něj obrátit.
David Petráž, majitel
eos.cz
#Potřebujete také nastavit nebo zkontrolovat měření?
Pomáhám firmám s nastavením webové analytiky, měřením konverzí a vyhodnocováním online reklamy. Pracuji s nástroji jako Google Analytics 4, Google Tag Manager, Google Ads nebo Sklik.
Pokud potřebujete nové měření implementovat, upravit stávající nastavení nebo zjistit, jestli vašim datům můžete věřit, ozvěte se mi. Společně se podíváme na to, co je potřeba vyřešit.
