Tvorba bannerů pro displejové kampaně má jedno nepříjemné specifikum: každá platforma hraje podle vlastních pravidel. Google chce jiné rozměry než Meta, Sklik má přísnější limity na text v kreativě a Microsoft Ads zase vyžaduje rámeček kolem banneru. Než to všechno projdete v nápovědách, ztratíte půl dne. Proto jsem pro vás připravit tento přehled, kde všechny potřebne informace najdete do pár sekund.
Google Ads: display bannery
Google Display Network (GDN) pokrývá přes 2 miliony webů, aplikací a YouTube. Bannery v Google Ads existují ve dvou základních podobách – responzivní a klasické. Každá verze má jiná pravidla a jiný use case.
#Responzivní reklamy (Responsive Display Ads)
Responzivní reklama je dnes výchozí formát displejové reklamy. Google si sám skládá výslednou reklamu z podkladů, které mu dodáte. Místo hotového banneru dodáváme pouze stavební kameny.
Mezi její výhody patří to, že na první pohled nevypadá jako reklama a proto ji tolik neovlivňuje bannerová slepota. Další výhodou je to, že pro otestování jiného textu nepotřebujete grafika, ale jenom jednoduše změníte texty v rozhraní reklamního systému.
Co potřebuje PPC specialista dodat:
- Obrázek na šířku (poměr 1,91:1): doporučeno 1200×628 px, minimum 600×314 px
- Čtvercový obrázek (1:1): doporučeno 1200×1200 px, minimum 300×300 px
- Obrázek na výšku (9:16, pouze Google): minimum 600×1067 px
- Logo čtvercové (1:1): 1200×1200 px, minimum 128×128 px
- Logo obdélníkové (4:1): 1200×300 px, minimum 512×128 px
- Videa (volitelně): YouTube, 16:9 nebo 1:1, max. 30 s
| Kreativa pro responzivní reklamu NESMÍ obsahovat text, logo ani grafické prvky. Posílejte čistou fotografii bez jakýchkoliv překryvů. Systém vám ji jinak zamítne. |
Technické limity:
- Formáty: JPG, PNG, GIF
- Max. velikost souboru obrázku: 5 MB
| Typ podkladu | Doporučeno | Minimum |
| Obrázek na šířku (1,91:1) | 1200×628 px | 600×314 px |
| Obrázek čtverec (1:1) | 1200×1200 px | 300×300 px |
| Obrázek na výšku (9:16) | 900×1600 px | 600×1067 px |
| Logo čtverec (1:1) | 1200×1200 px | 128×128 px |
| Logo obdélník (4:1) | 1200×300 px | 512×128 px |
#Klasické bannery
Klasický banner je grafický obrázek definovaných velikostech. Máte nad ním plnou kontrolu, ale za cenu, že k jeho vytvoření potřebujete grafika. V optimálním případě.
Hodí se pro remarketing, brandové kampaně nebo situace, kdy potřebujete přesnou podobu kreativy nebo tam, kde vizuální stránka produkty či služby může prodávat sama o sobě (například letní dovolená u moře).
| Název formátu | Rozměr (px) |
| Medium Rectangle | 300×250 |
| Large Rectangle | 336×280 |
| Leaderboard | 728×90 |
| Half Page | 300×600 |
| Wide Skyscraper | 160×600 |
| Large Leaderboard | 970×90 |
| Billboard | 970×250 |
| Square | 250×250 |
| Small Square | 200×200 |
| Mobile Leaderboard | 320×50 |
| Large Mobile Banner | 320×100 |
| Mobile Interstitial | 320×480 |
Technické limity klasických bannerů:
- Max. velikost souboru: 150 kB
- Formáty: JPG, PNG, GIF (animace max. 5 FPS, délka do 30 s)
- HTML5: max. 150 kB (ZIP), min. měsíc aktivní účet a útrata minimálně 5000 Kč / měsíc podle IČO
- Rozměry musí být pixel perfekt – 728×89 místo 728×90 systém nepřijme
| Rada PPC specialisty: Začněte s pěti klíčovými formáty: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 300×300, 970×310 a 320×50. Pokryjete tím naprostou většinu dostupného inventory v GDN. |
Bannery pro Seznam Sklik
Sklik Seznam.cz je stále významný reklamní systém v českém prostředí a ignorovat ho by byla chyba. Formátů je méně než v Google, ale jejich výkon na českých webech může být pro řadu inzerentů srovnatelný ne-li rovnou lepší.
#Kombinovaná reklama (responzivní Sklik)
Kombinovaná reklama funguje podobně jako responzivní reklama v Google Ads – nahráváte obrázky a logo, Sklik je automaticky skládá do výsledné reklamy podle umístění.
Výhodou Skliku je, že můžete v pohodě převzít kreativu od Google a nahrát ji do systému. Mají téměř stejné podmínky pro podkladové obrázky.
| Typ podkladu | Doporučeno | Minimum |
| Obrázek obdélník (1,91:1) | 1200×628 px | 600×314 px |
| Obrázek čtverec (1:1) | 1200×1200 px | 300×300 px |
| Logo čtverec (1:1) | 1200×1200 px | 128×128 px |
| Logo obdélník (4:1) | 1200×300 px | 512×128 px |
| Rada PPC specialisty: Stejně jako v Google Ads: kreativa pro kombinovanou reklamu NESMÍ obsahovat text, logo ani grafické prvky. Navíc: krátký nadpis má limit 25 znaků (Google má 30). Na to pozor při přípravě textů. |
Technické limity kombinované reklamy:
- Max. velikost souboru: 1 MB (Sklik je tu tolerantnější než Google)
- Formáty: JPEG, PNG, GIF
- Obrázek může být oříznut až o 7 % – klíčové prvky dejte do středu
#Klasické bannery v Skliku
Sklik klasické bannery řadí podle počtu prokliků – využijte toho. Začněte od těch nahoře v tabulce a pokračujte podle kapacity.
| Rozměr (px) | Orientace | Poznámka |
| 300×600 | Výška | Nejlepší výkon – začněte tady |
| 480×300 | Šířka | Silné umístění |
| 300×250 | Obdélník | Univerzální, desktop i mobil |
| 970×310 | Panorama | Výrazné umístění na desktopu |
| 160×600 | Výška | Skyscraper |
| 728×90 | Šířka | Leaderboard |
| 320×100 | Mobil | Mobilní banner |
| 300×300 | Čtverec | Mobil, Zboží.cz |
| 480×480 | Čtverec | Prémiový mobilní formát |
| 970×210 | Šířka | Desktop – panorama varianta |
Technické limity klasických bannerů:
- Max. velikost souboru: 250 kB
- Formáty: JPEG, PNG, GIF, WebP, AVIF
- Pixel perfekt – bez výjimky
#Branding / orámování (speciální formát Seznam.cz)
Branding je unikátní formát Skliku – pokrývá volný prostor okolo obsahu ze tří stran. Funguje jako wallpaper a je velmi výrazný. Hodí se pro kampaně, kde je klíčová viditelnost.
- Rozměr: 2000×1400 px (formát JPG)
- Max. velikost: 500 kB
- Hlavní sdělení musí být v horní části v oblasti 1366×720 px
- Mimo tuto oblast nesmí být žádné texty ani loga
- Grafika musí vyplňovat celý prostor 2000×1400 px
Bannery pro Microsoft Ads (Bing)
Microsoft Advertising (dříve Bing Ads) je v Česku výrazně méně využívaný než Google nebo Seznam, ale nabízí zajímavé možnosti – zejména díky propojení s MSN, Outlook.com, Microsoft Edge a Xbox. Dosah na cílovku, která Google aktivně ignoruje, může být pro některé inzerenty překvapivě hodnotný.
#Display bannery (klasické)
Microsoft display bannery akceptují stejné rozměry jako Google a jsou kompatibilní se standardy IAB. Pokud máte hotové bannery pro GDN, ve většině případů je přenesete přímo.
| Název formátu | Rozměr (px) | Limit souboru |
| Medium Rectangle | 300×250 | 50 kB |
| Leaderboard | 728×90 | 50 kB |
| Half Page | 300×600 | 150 kB |
| Billboard | 970×250 | 200 kB |
| Wide Skyscraper | 160×600 | 50 kB |
| Mobile Leaderboard | 320×50 | 50 kB |
Technické limity:
- Formáty: GIF, JPEG, PNG
- Velikost souboru: 50–250 kB dle formátu (viz tabulka)
- HTML5: max. 500 kB
- Všechny bannery musí mít 1px šedý nebo černý rámeček
#Microsoft Audience Ads (nativní responzivní)
Audience Ads jsou nativní reklamy napříč Microsoft Audience Network – MSN, Outlook, Edge a partnerské weby. Fungují podobně jako responzivní reklamy v Google, systém si sám poskládá výslednou podobu.
| Typ obrázku | Doporučený rozměr | Minimum |
| Landscape (1,91:1) | 1200×628 px | 703×368 px |
| Square (1:1) | 1200×1200 px | 300×300 px |
| Logo (1:1) | 1200×1200 px | 96×96 px |
| Doporučení PPC specialisty: Microsoft Audience Ads sdílejí stejné dimenze jako Google Display Network a Facebook Audience Network. Pokud máte podklady pro responzivní reklamu v Google nebo Meta, jsou kompatibilní i tady. |
Bannery pro Facebook (Meta)
Meta je jiný svět než ostatní displejové sítě. Reklamy se nezobrazují na externích webech, ale přímo ve feedu, stories, reels nebo messengeru. Proto jsou pravidla pro rozměry a formáty výrazně odlišná – a ignorování těchto rozdílů je nejčastější chyba při přenosu kreativ mezi platformami.
#Single Image Ads – základní formát
| Placement | Doporučený rozměr | Poměr stran | Max. soubor |
| Feed (Facebook + Instagram) | 1080×1080 px | 1:1 | 30 MB |
| Feed – na výšku | 1080×1350 px | 4:5 | 30 MB |
| Stories a Reels | 1080×1920 px | 9:16 | 30 MB |
| Right Column (desktop) | 1080×1080 px | 1:1 | 30 MB |
| Messenger Feed | 1200×628 px | 1,91:1 | 30 MB |
| Audience Network | 1200×628 px | 1,91:1 | 30 MB |
Technické limity:
- Max. velikost souboru: 30 MB (cílová velikost pro rychlé načítání: do 1 MB)
- Formáty: JPG, PNG
- Minimální rozlišení: 1080 px na kratší straně
- Doporučeno nahrávat ve 2× vyšším rozlišení pro Retina displeje (2160×2160 px)
| Doporučení PPC specialisty: Meta zrušila pravidlo 20 % textu v obrázku, ale reklamy s přemírou textu stále dostávají nižší dosah. Čím méně textu v obrázku, tím lépe. Klíčové sdělení dejte do primárního textu, ne do obrázku. |
#Carousel Ads
Carousel formát zobrazuje více karet (2–10) v jedné reklamě. Každá karta může mít vlastní obrázek, nadpis a odkaz.
| Parametr | Specifikace |
| Rozměr | 1080×1080 px (1:1) – povinně čtverec |
| Formáty | JPG, PNG (statické), MP4, MOV, GIF (video) |
| Počet karet | 2–10 |
| Max. velikost souboru | 30 MB (obraz), 4 GB (video) |
| Minimální rozlišení | 1080×1080 px |
#Safe zone u Stories a Reels
U vertikálních formátů (Stories, Reels) musíte respektovat bezpečné zóny – oblasti překryté UI prvky jako profilová fotka, CTA tlačítko nebo navigace.
| Oblast | Doporučená buffer zóna |
| Nahoře | 14 % výšky |
| Dole | 35 % výšky |
| Boky (každá strana) | 6 % šířky |
| Doporučení PPC specialisty: Jedno univerzální pravidlo: nikdy nenavrhujte stories bez safe zone šablony. Logo, headline nebo CTA v zakázané zóně = reklama, která vypadá amatérsky. |
Srovnání: co platí pro všechny platformy
| Parametr | Google Ads | Sklik | Microsoft Ads | Meta |
| Max. soubor (klasický) | 150 kB | 250 kB | 50–250 kB | 30 MB |
| Max. soubor (responzivní) | 5 MB | 1 MB | — | 30 MB |
| Formáty | JPG/PNG/GIF | JPG/PNG/GIF/WebP/AVIF | GIF/JPEG/PNG | JPG/PNG |
| Text v obrázku (resp.) | nesmí být | nesmí být | doporučeno bez textu | bez tvrdého limitu |
| Pixel perfekt? | Ano | Ano | Ano | Ne (poměry stran) |
| HTML5 podpora | Ano (podmíněně) | Ne | Ano | Ne |
Nejčastější chyby při přípravě bannerů
Za lety práce s PPC kampaněmi se opakují stále stejné problémy. Tady jsou ty nejčastější:
#1. Rozměry nejsou pixel perfekt
728×89 místo 728×90 – systém soubor odmítne. Platí pro Google i Sklik. Meta je tolerantnější (přijímá poměry stran), ale Google a Sklik ne.
#2. Nadmíru velký banner
Grafik dodá PNG o velikosti 400 kB a divíme se, proč to nejde nahrát. Optimalizujte kompresi ještě před odesláním – v Google máte 150 kB, v Skliku 250 kB. Ne kilobytů více.
#3. Text a logo v kreativě pro responzivní reklamu
To nejčastější nedorozumění mezi grafikem a PPC specialistou. Kreativa pro responzivní formát je čistá fotografie. Text, logo, CTA tlačítko – to vše dodáváte jako samostatné textové a grafické prvky do systému.
#4. Jeden rozměr pro všechny
Tvorba banneru jen v jednom formátu dramaticky omezuje dostupné inventory. Ve výsledku platíte víc za míň zobrazení.
#5. Ignorování mobilních formátů
Mobilní bannery (320×50, 320×100) jsou na mnoha webech nejčastějším formátem. Vynechat je je jako nevysílat reklamu na mobily.
#6. Přenos kreativ z Meta do GDN bez úprav
Bannery navržené pro Facebook feed (1:1) nejsou totéž co podklady pro GDN. Poměry stran, limity textu, technické požadavky – vše je jiné.
Závěr: Stručný checklist před odesláním grafikovi
Bannery jsou podstatnou složkou každé PPC reklamy. Ale jako všechno, není to úplně zadarmo. Je potřeba zvolit pořádnou kreativu s ohledem na aktuální potřeby uživatelů (plavky uprostřed zimy se budou prodávat těžko) a dodržet technické i právní podmínky.
Než pošlete podklady grafikovi, projděte si tento rychlý checklist:
- ✅ Rozměry – máte připravené varianty pro všechny klíčové formáty dané platformy?
- ✅ Velikost souboru – nepřekračuje banner povolený limit (KB/MB)?
- ✅ Formát souboru – JPG, PNG, GIF nebo HTML5 podle požadavků platformy?
- ✅ Animace – pokud banner animujete, je délka animace v mezích pravidel?
- ✅ Text v banneru – nepřekračuje doporučený podíl plochy (zejména u Meta)?
- ✅ Právní náležitosti – máte v kreativě vše povinné (ceny, disclaimery, podmínky)?
- ✅ Cílová URL – je odkaz funkční a vede na relevantní stránku?
Pokud chcete, aby všechno probíhalo jako po másle, nebojte se mě oslovit. Mám více než 10 let zkušeností s PPC kampaněmi včetně bannerové reklamy a vím, na co si dát pozor – od nastavení kampaní přes výběr formátů až po analýzu výkonu v GA4. Napište a něco spolu vymyslíme.
