Google dnes oficiálně uzavírá jednu éru. Po 18 letech končí značka Google AdWords a nahrazuje ji nový název – Google Ads. Nejde přitom jen o kosmetickou změnu, ale o logický krok, který má lépe odrážet to, čím se tento reklamní systém dávno stal.

Součástí této změny je i přejmenování a sjednocení dalších produktů v rámci reklamního ekosystému Googlu. DoubleClick Advertiser se spojuje s Google Analytics 360 pod hlavičkou Google Marketing Platform, zatímco DoubleClick for Publishers a DoubleClick Ad Exchange se slučují do jednoho nástroje s názvem Google Ad Manager.

Proč Google AdWords končí?

Hlavním důvodem je fakt, že Google AdWords už dávno není jen o klíčových slovech, jak by mohl napovídat původní název. Dnešní PPC specialista pracuje s celou řadou dalších možností cílení – publikem, tématy, umístěními, demografií nebo zařízeními. Google navíc v poslední době výrazně rozšířil práci s publikem, například o tzv. životní události.

Název AdWords tak přestal odpovídat realitě. Google Ads lépe vystihuje současnou podobu nástroje i jeho další směřování.

Přejmenování zapadá do širšího kontextu změn, které Google v posledních letech přinesl – ať už šlo o kompletně přepracované rozhraní, nástup chytrých kampaní nebo úpravy jednotlivých typů cílení.

Jedno je jisté: svět online marketingu se neustále vyvíjí. A kdo nechce usnout na vavřínech, musí tyto změny průběžně sledovat, učit se a přizpůsobovat se jim.