Seznam Event Measurement – nové měření Seznam Skliku

Jednou z novinek, kterou pro nás Seznam chystá na rok 2026, je nový způsob měření uživatelských interakcí na webu. Jde o Seznam Event Measurement (SEM skript), který sjednotí současné remarketingové a konverzní kódy pro Sklik i Zboží.cz do jednoho řešení.

Připravil jsem proto tento článek, ve kterém shrnuji všechny dostupné informace z Data Restartu 2025 i dalších zdrojů. Abyste měli jasno, co na nás čeká v následujících měsících.

#Hlavní výhody SEM

#Jednotný měřicí kód

Největší změnou je sjednocení měření. Místo několika oddělených skriptů bude existovat jediný kód, který pokryje všechny potřebné účely.

#Podpora server-side měření

SEM skript nabídne podporu pro server-side implementaci – tedy odesílání dat ze serveru místo z prohlížeče uživatele. Jde o standard, který konkurence používá už řadu let, a Seznam tak doplňuje důležitou funkcionalitu.

SEM skript nabídne podporu pro server-side implementaci – tedy odesílání dat ze serveru místo z prohlížeče uživatele. Jde o standard, který konkurenční služby používají už řadu let, a Seznam tímto krokem dohání ostatní.

#Více first-party dat

Nový způsob měření umožní pracovat s širší sadou first-party dat. To přinese přesnější modelování, lepší optimalizaci a zároveň bude možné tato data nově využít i pro cílení kampaní.

#Mikrokonverze a pokročilý remarketing

SEM skript nově umožní sledovat více událostí – aktuálně 15 předdefinovaných a později k tomu přibude možnost vytvářet si vlastní konverze.
V remarketingu bude možné sestavit až 10 podmínek pro jedno publikum, což výrazně zpřesní cílení a rozšíří možnosti PPC specialistů.

#Sandbox aneb nástroje pro debugování

Pro webové analytiky bude k dispozici testovací prostředí, ve kterém půjde kontrolovat jednotlivé hity i jejich datový obsah. Díky tomu snadno ověříte například to, zda se odesílá hashovaný e-mail ve správném formátu a zda vše funguje tak, jak má. Což například dneska nejde na straně Skliku.

#Sklikové mikrokonverze

Zastavím se na chvíli u mikrokonverzí. Podle vyjádření lidí ze Seznamu bude možné nastavit více různých konverzí a následně na ně v kampaních i samostatně cílit.

Na přednášce také zazněla informace, že systém nabídne 17 předdefinovaných konverzí – což se velmi podobá počtu standardních eventů v Metě. Je tedy možné, že se Seznam Sklik inspiroval právě tam a dočkáme se podobně strukturovaných mikrokonverzí, jaké známe z Facebooku:

Název SEM eventu	Co event měří	Název v Skliku
AddPaymentInfo	Vyplnění platebních údajů při objednávce	Přidání platebních údajů
AddToCart	Klik na tlačítko přidat do košíku	Přidání do košíku
AddToWishlist	Uložení produktu do wishlistu	Přidání na wishlist
CompleteRegistration	Dokončení registračního formuláře	Dokončení registrace
Contact	Klik na telefon nebo e-mailový odkaz / zobrazení kontaktní stránky	Kontakt
CustomiseProduct	Změna parametrů nebo variant produktu	Přizpůsobení produktu
Donate	Odeslání daru nebo příspěvku	Darování
InitiateCheckout	Zahájení procesu objednávky	Zahájení objednávky
Lead	Odeslání kontaktního formuláře	Získání kontaktu
PageView	Načtení jakékoliv stránky	Zobrazení stránky
Purchase	Dokončení nákupu	Nákup
Schedule	Rezervace termínu nebo schůzky	Naplánování události
Search	Zadání dotazu do vyhledávání	Vyhledání
StartTrial	Aktivace zkušebního přístupu	Zahájení zkušební verze
SubmitApplication	Odeslání přihlášky nebo žádosti	Odeslání žádosti/přihlášky
Subscribe	Potvrzení odběru newsletteru	Přihlášení k odběru
ViewContent	Načtení produktové nebo obsahové stránky	Zobrazení obsahu

#Struktura SEM skript

Nový SEM skript se bude skládat ze čtyř částí:

• consent,
• událost,
• data navázaná na událost,
• identita.

Consent
Hned u první části je potřeba Seznam pochválit – nevymýšlí vlastní systém souhlasů, ale naopak plánuje podporovat Google Consent Mode a TCF string. To výrazně ušetří práci webovým analytikům i programátorům. Bude stačit správně napojit souhlasy v GTM a vše bude fungovat bez nutnosti vkládat do stránky nový systém souhlasů.

Událost
Další částí jsou události. Seznam aktuálně mluví o 15 předdefinovaných událostí a taky o tom, že do budoucna plánuje možnost vytvářet události vlastní. To umožní měřit více typů interakcí a následně na ně optimalizovat kampaně.

Data navázaná na událost
Třetí část tvoří data spojená s danou událostí – například číslo objednávky, hodnota objednávky, seznam nakoupených produktů nebo značka. Zkrátka všechny doplňkové parametry, které k události dávají kontext. Otázkou zůstává, zda bude kompletní sada parametrů pevně daná, nebo zda půjde posílat i vlastní parametry podle potřeb inzerenta.

Identita
Poslední částí je identita. Seznam bude podporovat několik typů identifikátorů, jako je e-mail, telefonní číslo, poštovní adresa, Czech Ad ID, ID5 a další standardy. To otevře cestu k lepšímu párování uživatelů a přesnějšímu měření.

A zde je náhled prezentovaného SEM skriptu, který Seznam ukázal na Data Restartu.

sem('track', 'Purchase', {
  consent_mode: {
    ad_storage: "granted",
    ad_user_data: "granted",
    ad_personalization: "granted",
    ...
  },
  consent_string: "CPCXzW8CPCXzW8AAAENAPCAAQAAAAAAAAA",
  schema_version: "v3",
  user_data: {
    em: "jan.novak@seznam.cz",
    ph: "+420606666666"
  },
  event_type: "rtgconv",
  event_time: 1736950223,
  event_id: "c5113fc8-3e26-45c0-b463-f368bc269e58",
  event_source: "web",
  event_url: "https://seznam.cz/home/link",
  event_data: {
    sem_id: "Sem24921z457k",
    order_id: "ABC123",
    delivery_type: "CESKA_POSTA",
    delivery_price: 80,
    other_costs: 20,
    payment_type: "dobírka",
    content_type: "product",
    contents: [
      {
        product_name: "Adidas Ultraboost",
        content_category: "Boty | Sportovní boty | Běžecké boty",
        id: "BTS-94365",
        quantity: 1,
        unit_price: 4499
      }
    ],
    value: 4499,
    currency: "CZK",
    predicted_ltv: 675433480,
    review_email: "jan.novak@email.cz"
  }
});

Pokud si projdete ukázkový skript, narazíte v něm na následující proměnné:

Proměnná	Popis proměnné
Sem_id	– nahrazuje retargeting ID (číslo účtu) – unikátní kombinace ID účtu a provozovny – odlišné od FE i S2S (server-side měření)
Consent_mode + consent_string	– předávání souhlasů s cookies pomoci Google consent módu a/nebo TFC stringu
User_data	– e-mail a telefon se buď hashuje na straně Skliku nebo jde rovnou poslat hashovaný z GTM – v případě chybějícího consentu ad_user_data se data zahazují
Event_id	– pro deduplikaci eventu
Contents	– pro dodatečná data o obsahu a produktech, dynamicky se mění dle obsahu
Currency	– Sklik podporuje pouze CZK – případný převod na straně klienta
Review_e-mail	– slouží pro odeslání dotazníku ze Zboži.cz – vyplnit pouze v momentě, kdy uživatel dal souhlas s dotazníkem – posílat nezahashovaný

#Změna rozhraní Skliku

Společně s novým měřicím kódem dorazí i úprava rozhraní Skliku, jak můžete vidět níže. V menu zmizí stávající rozdělení na konverze a remarketing a nahradí ho nová sekce Správa měření.

Přibude také tlačítko pro aktivaci SEM měření. To bude jednorázové — jakmile ho jednou zapnete, nebude možné se vrátit zpět. Současné remarketingové a konverzní pixely se automaticky převedou do SEM, a na vás (nebo vašem webovém analytikovi) pak bude provést kontrolu měření a případně nastavit nové mikrokonverze podle událostí na webu.

Otázkou zůstává, jak dlouho bude Seznam podporovat staré konverzní a remarketingové značky. Data se v rozhraní mohou převést, ale samotné marketingové značky se automaticky nepřenesou. Což bude mimochodem ideální příležitost k revizi stávajících značek, cílů a celkového nastavení – a udělat vše znovu a pořádně od základů.

Podle Seznamu by zavedení zmíněných změn nemělo mít zásadní dopad na výkon kampaní. A dobrou zprávou pro PPC specialisty je, že nově bude možné rozpadnout kampaň či sestavu na jednotlivé konverze nebo typy konverzí, což zpřesní reporting i optimalizaci.

#Plány do budoucnosti

Seznam nechce skončit jen u této změny – naopak má připravenou celou řadu dalších novinek. V první řadě se chystá šablona do Google Tag manageru, jenom je zatím otázkou, zdali to vytvoří přímo od Seznam nebo nějaká analytická agentura.

Jak už bylo zmíněno, pracuje se také na podpoře vlastních konverzí a možnosti optimalizovat kampaně na libovolnou z nich. Zapomenout nelze ani na modernizaci Sklik API (viz API Fénix). Dalším ambiciózním krokem je pak vývoj vlastního seznamáckého SDK pro měření mobilních aplikací.

Zkrátka… máme se na co těšit.

👉 Potřebujete webového analytika, který zajistí hladký přechod na nový SEM skript a správné nastavení mikrokonverzí? Ozvěte se – rád pomohu.

Disclaimer: Tento článek vychází z aktuálně dostupných informací. Je možné, že se některé detaily v průběhu času ještě změní.