Bylo by krásné, kdyby všechno kolem nás fungovalo dokonale. Realita je ale jiná – a XML feedy e-shopů nejsou výjimkou. Většinou vznikají jako výsledek práce více lidí, často bez jednotného přístupu k datům. Kvalita feedu je pak nevyrovnaná a plná drobných i zásadních chyb. Právě proto by měl být audit feedu nedílnou součástí práce PPC
Dnes pro vás mám další praktickou drobnost, tentokrát hlavně pro začínající PPC specialisty. Připravil jsem Anki balíček, díky kterému se můžete rychle a systematicky naučit XML specifikaci feedů pro Google Merchant Center. Ano, specifikace je samozřejmě veřejně dostupná a kdykoliv dohledatelná. Přesto si myslím, že mít základní strukturu a nejdůležitější atributy v hlavě rozhodně není
Plynule navážu na svůj předchozí příspěvek o Checklistu znalostí PPC specialisty. Během své praxe jsem si opakovaně všiml, že řada agentur nemá vůbec připravený — natož dobře nastavený — proces onboardingu nových lidí. Nástup do firmy pak často probíhá neřízeně a chaoticky. V praxi to nezřídka znamená, že HR nebo tým nechá většinu věcí na
Za svůj dosavadní profesní život jsem absolvoval řadu pohovorů a odnesl jsem si z nich jeden pocit. Mnoho firem testuje tzv. firemní kompatibilitu, to jest, jestli daný člověk je schopen zapadnout do kolektivu firmy, ale už jenom hrstka se ptá, co daný PPC specialista umí. Často má HR pár klíčových termínů, na které se zeptá
Jednou z vlastností dobrého PPC specialisty – a obecně každého, kdo pracuje hlavou – je snaha se neustále zlepšovat. Nejen studiem nových nástrojů a strategií, ale i tím, že dokáže zefektivnit každodenní rutinu. To může hodně pomoci. Denně opakujeme stále stejné činnosti: otevíráme stejné weby, píšeme stejné texty, spouštíme stejné programy. Každý jednotlivý úkon zabere
To, že člověk v online marketingu nemá nic jistého jsme se mohli přesvědčit dneska ráno. Google se rozhodl po 18 letech přejmenovat část svého portfolia a tak PPC specialisté si můžou zvykat na nové názvy. DoubleClick advertiser se spojuje s Google Analytics 360 v Google Marketing Platform, DoubleClick for Publishers a DoubleClick Ad Exchange se spojují…
Google v těchto dnech představil novinku v cílení na uživatele – životní události. Mezi zatím spuštěnými událostmi je Dokončené vysokoškolského studia, Stěhování a Svatba. Ale další životní události jsou v beta a tak se jich jistě brzo dočkáme v rozhraní Adwords. Je to další posun od cílení pomoci klíčových slov a stránek k cílení na uživatele…